Dietro ai loghi: il senso della sponsorizzazione
Ogni volta che assistiamo a una partita, un concerto o una grande manifestazione, siamo circondati da loghi e marchi che colorano spazi, divise e palchi. Spesso ci chiediamo chi si nasconda dietro quei simboli, quale ruolo abbiano le aziende che li rappresentano e cosa significhi davvero “sostenere” un evento. L’obiettivo di questo articolo è proprio quello di chiarire il significato e il valore della sponsorizzazione, mostrando cosa si cela dietro la semplice presenza di un logo e quale legame unisca un brand agli eventi che sceglie di supportare.
Il termine sponsorizzazione indica una forma di collaborazione in cui un soggetto economico, lo sponsor, che può essere un’azienda, un ente o anche un singolo individuo, sostiene finanziariamente o materialmente un’iniziativa, come un evento sportivo, artistico o culturale, ottenendo in cambio visibilità pubblicitaria e opportunità di comunicazione.
Alla base di ogni sponsorizzazione c’è un contratto bilaterale e consensuale: lo sponsor offre un contributo economico, beni o servizi a sostegno del progetto dello sponsee, mentre quest’ultimo si impegna a valorizzare il marchio attraverso azioni di visibilità come l’esposizione del logo, menzioni pubblicitarie o campagne sui media. Tuttavia, la sponsorizzazione non si esaurisce nello scambio economico. È un patto simbolico: lo sponsor entra a far parte dell’immaginario dell’evento, condividendone valori, emozioni e messaggi.
Questo tipo di accordo genera vantaggi reciproci. Per lo sponsor, la partecipazione a eventi di rilievo nazionale o internazionale garantisce un’enorme visibilità mediatica e la possibilità di associare il proprio nome a valori positivi, rafforzando così la reputazione e la credibilità del brand. Il valore di una sponsorizzazione, infatti, non si misura solo in termini di ritorno economico o incremento delle vendite, ma anche in valore immateriale: fiducia, immagine e riconoscimento. Per lo “sponsee” beneficiario, invece, il sostegno ricevuto rappresenta una risorsa concreta per realizzare progetti o ridurre i
costi organizzativi, oltre a migliorare la percezione di professionalità grazie all’affiancamento con un marchio riconosciuto.
Sponsorizzare un evento, dunque, non è soltanto un’operazione di marketing o una forma di pubblicità: è una scelta di identità. Essere sponsor significa aderire a un valore e farsi portavoce di un messaggio che va oltre il prodotto o il servizio offerto. Un’azienda che decide di sostenere un’iniziativa non si limita a inserire il proprio logo su un manifesto, ma diventa parte dell’esperienza collettiva che quell’evento rappresenta. Dietro ogni sponsorship si nasconde una riflessione profonda su ciò che l’impresa desidera comunicare di sé. In fondo, il messaggio implicito è sempre lo stesso: questi sono i valori in cui crediamo e che vogliamo condividere con voi.
Per questo motivo, le aziende più attente selezionano con cura gli eventi da sponsorizzare, scegliendo solo quelli coerenti con la propria identità di marca. Un marchio che fonda la sua reputazione sull’innovazione, ad esempio, tenderà a legarsi a iniziative tecnologiche o a manifestazioni che promuovono la sostenibilità ambientale; mentre un brand che basa la propria immagine sulla tradizione e sulla qualità artigianale preferirà sostenere eventi culturali o legati al territorio.
Quando un’azienda riesce a connettersi con i sentimenti e i valori che un evento suscita, ottiene un risultato che nessuna forma di pubblicità tradizionale può garantire. Chi partecipa o assiste a un evento vive un’esperienza ricca di emozioni, condivisione e coinvolgimento, e in quel contesto lo sponsor entra nel vissuto emotivo delle persone, diventando parte della memoria positiva che esse associano all’evento stesso. Oggi le aziende non scelgono più soltanto eventi in grado di offrire visibilità, ma esperienze capaci di raccontare un impegno autentico. Che si tratti di sport, arte o solidarietà, la sponsorizzazione è diventata un modo per comunicare chi si è, in cosa si crede e quale contributo si intende offrire alla comunità.
La Top 20: metodo e principali partner aziendali
All’interno di questa prospettiva, la presente ricerca include una componente analitica mirata a individuare e selezionare, attraverso un approccio metodologico, potenziali partner e sponsor di eventi nazionali di rilievo, come le Olimpiadi Invernali di Milano Cortina 2026. Le aziende considerate si distinguono per l’elevato grado di reputazione, il forte legame con i propri stakeholder e la solidità della loro immagine pubblica.
L’analisi ha avuto come obiettivo la costruzione di una classifica delle aziende italiane più apprezzate dai clienti, individuando quelle che si distinguono per affidabilità, reputazione e percezione positiva da parte del pubblico. A tal fine sono state esaminate 645 aziende italiane, valutate attraverso un sondaggio d’opinione in cui i partecipanti potevano esprimere un giudizio molto positivo, positivo, negativo o astenersi. Molte di queste realtà risultano già attive nel campo delle sponsorizzazioni sportive, culturali e sociali.
Dalle oltre 17.000 opinioni raccolte e 479 risposte analizzate, è stato possibile elaborare una top 20 delle aziende ideali. Per ciascuna impresa sono stati calcolati il numero complessivo delle valutazioni, la distribuzione tra giudizi positivi e negativi e la quota di astensioni. Durante la fase esplorativa è emerso un elemento critico: alcune aziende avevano ricevuto un numero limitato di risposte, talvolta dieci o meno, ma tutte molto positive. In questi casi la percentuale di soddisfazione appariva elevata, ma non statisticamente affidabile. Per evitare che tali distorsioni influenzassero la classifica finale, è stato introdotto un meccanismo di bilanciamento tra qualità del giudizio e quantità delle risposte.
In altre parole, si è voluto premiare non solo chi otteneva un alto livello di soddisfazione, ma anche chi riusciva a farlo su un campione più ampio e rappresentativo. Le aziende con un numero maggiore di risposte hanno quindi ottenuto un peso più alto, senza tuttavia penalizzare eccessivamente quelle con una partecipazione più contenuta. In questo modo, la classifica finale rappresenta un compromesso equilibrato tra reputazione percepita e ampiezza del consenso.
Per garantire coerenza e affidabilità, sono state considerate solo le aziende con almeno quindici risposte valide, escludendo le realtà con un numero inferiore di valutazioni. Sulla base dei dati rimanenti è stato calcolato un indice di positività che tiene conto sia del numero di risposte sia della loro qualità. Così, un’azienda con poche valutazioni ma tutte positive non risultava avvantaggiata rispetto a una con un campione più ampio e statisticamente solido. Questo metodo ha consentito di ottenere indicatori sintetici di soddisfazione e reputazione percepita.
Dall’analisi è emerso che le aziende meglio valutate condividono due tratti fondamentali: un’elevata percentuale di giudizi positivi, indicativa di fiducia e apprezzamento, e un ampio numero di partecipanti, garanzia di maggiore solidità statistica. Si tratta di realtà che esprimono un alto grado di soddisfazione dei clienti e una reputazione consolidata nel mercato.
Tra le prime posizioni figurano Duferco Travi e Profilati, Danieli & C. Officine Meccaniche, Ferrero, Amazon e Intesa Sanpaolo.
La Top Sponsor 2026 - Prima Edizione
Questa prima edizione della classifica rappresenta un punto di partenza per individuare le aziende che, oltre a una reputazione elevata, mostrano un forte impegno verso i clienti e la collettività: caratteristiche che le rendono potenziali partner ideali per eventi di rilievo come Milano Cortina 2026. La classifica non ha solo un valore descrittivo, ma fornisce anche spunti strategici: le aziende più apprezzate dai clienti sono spesso quelle più attive nella comunicazione valoriale e nella promozione di iniziative sociali e culturali.
Il risultato finale, la Top 20, non rappresenta semplicemente le aziende più votate, ma quelle che incarnano solidità, fiducia e impegno: qualità essenziali per chi desidera rappresentare l’Italia in contesti di grande visibilità, sportivi o culturali.
Tra queste, alcune figurano già come partner o sponsor ufficiali dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026, confermando nella pratica quanto emerso dai dati in termini di fiducia e riconoscimento da parte del pubblico. Le aziende Esselunga, TIM, Intesa Sanpaolo e Poste Italiane rappresentano casi emblematici, realtà differenti per settore, ma accomunate da un approccio alla sponsorizzazione fondato su valori condivisi, trasparenza e responsabilità sociale.
Il loro coinvolgimento nei Giochi non è soltanto un investimento economico, ma un modo per rafforzare la propria identità aziendale e partecipare a un evento che incarna i principi di unità, inclusione e innovazione.
L’obiettivo di questa sezione è analizzare in modo più approfondito le modalità con cui ciascuna di queste aziende gestisce le proprie attività di sponsorizzazione, offrendo esempi concreti di come la partnership con un grande evento possa trasformarsi in un valore condiviso tra brand, territorio e comunità.
Spot ON Milano Cortina 2026: un’occasione per raccontare l’Italia
La sponsorizzazione sportiva rappresenta la forma più diffusa e riconoscibile di collaborazione tra imprese ed eventi. Lo sport, da sempre, costituisce un terreno privilegiato per i brand, perché parla di impegno, passione, spirito di squadra e capacità di superare i propri limiti: valori universali che le aziende desiderano condividere con il proprio pubblico.
Le Olimpiadi non sono soltanto il più grande evento sportivo del mondo, ma anche una vetrina universale di emozioni, identità e valori condivisi. Per le aziende, partecipare come sponsor o partner dei Giochi significa entrare a far parte di un racconto globale che unisce popoli, culture e storie nel nome dello sport e dell’eccellenza umana. Dal punto di vista del branding, poche occasioni offrono un potenziale di visibilità, reputazione e impatto emotivo altrettanto ampio.
Essere presenti in questo contesto significa dialogare con un’audience mondiale, composta non solo da appassionati di sport, ma da persone di ogni età e provenienza. Per un’azienda, questo si traduce in un’opportunità unica di visibilità internazionale, in cui il marchio si associa a un evento simbolo di dedizione, talento e passione. Le Olimpiadi garantiscono inoltre una copertura mediatica prolungata, che inizia anni prima dell’evento e continua ben oltre la sua conclusione, amplificando nel tempo la presenza e il valore del brand.
Oltre all’aspetto comunicativo, le Olimpiadi offrono alle imprese la possibilità di mostrare il proprio volto umano, andando oltre i numeri e i prodotti. Attraverso campagne, progetti di sostenibilità, iniziative culturali e attività di responsabilità sociale, gli sponsor possono raccontare chi sono, cosa fanno e quali valori intendono condividere con il mondo.
Per le aziende italiane, sostenere Milano Cortina 2026 significa non solo promuovere lo sport, ma rappresentare un’Italia che innova, che crede nel futuro e che sa ispirare. Dietro i loghi degli sponsor c’è molto più di un contratto: c’è una scelta di valori, una visione comune e la volontà di partecipare a qualcosa di più grande del proprio marchio.
Essere sponsor oggi significa credere in un’idea di futuro, costruire relazioni autentiche e contribuire a creare esperienze capaci di lasciare un segno nel pubblico. Le Olimpiadi di Milano Cortina 2026 incarnano perfettamente questa visione: un’occasione per le imprese italiane di esprimere la propria identità, rafforzare il legame con il territorio e unire sport, cultura e sostenibilità in un unico racconto condiviso.
In un mondo in cui le persone cercano coerenza e autenticità, le sponsorizzazioni che funzionano davvero non sono quelle che parlano più forte, ma quelle che trasmettono emozione, valore sociale e verità.
Le aziende che caratterizzano la Top 20
Duferco Travi e Profilati (Gruppo Duferco): le sue attività di sponsorizzazione e contributo si realizzano attraverso sostegni economici e forniture tecniche, sempre gestiti con criteri di trasparenza e coerenza rispetto ai valori del Gruppo. L’azienda può intervenire tramite finanziamenti diretti a favore di eventi, enti, associazioni o progetti legati allo sviluppo sostenibile, oppure attraverso la donazione di beni e materiali propri, come profilati in acciaio destinati a iniziative sociali, culturali o ambientali.
Le proposte vengono valutate in base a criteri di imparzialità, parità di trattamento e impatto positivo sul territorio, nel rispetto delle normative e dei regolamenti di settore. Ogni collaborazione è regolata da un contratto che definisce l’importo o il valore della fornitura, le modalità di utilizzo, gli obblighi di comunicazione e la visibilità del logo aziendale.
Danieli & C. – Officine Meccaniche (Gruppo Danieli & C.): gestisce le sponsorizzazioni combinando supporto economico diretto, fornitura tecnica e condivisione del proprio know-how industriale. Il Gruppo sostiene progetti sociali, sportivi, culturali, sanitari e formativi attraverso finanziamenti, partnership e donazioni materiali.
Ogni anno destina oltre 200 mila euro al sostegno dello sport, sponsorizzando anche federazioni nazionali come la Federazione Italiana Nuoto Paralimpico. Accanto ai contributi monetari, offre forniture di servizi e tecnologie, ad esempio attraverso la Danieli Academy, che promuove formazione specializzata per scuole, enti e progetti di riqualificazione urbana o museale.
Le sponsorizzazioni vengono regolate da contratti che definiscono durata, valore economico o tecnico, diritti di visibilità e modalità di rendicontazione. Tutte le iniziative sono valutate secondo i principi di sostenibilità, legalità, trasparenza e coerenza con il codice etico del Gruppo.
Ferrero (Gruppo Ferrero): realizza le proprie attività di sponsorizzazione attraverso una combinazione di sostegno economico, donazione di prodotti e collaborazioni in ambito sociale, culturale e sportivo. Ogni iniziativa è gestita secondo principi di responsabilità sociale, trasparenza e sostenibilità, con procedure formalizzate e contratti che regolano gli aspetti operativi e comunicativi.
Le sponsorizzazioni possono essere richieste da enti, associazioni, organizzazioni non profit, scuole e istituzioni che operano in settori coerenti con i valori del gruppo, come l’infanzia, l’educazione, la salute, lo sport e la solidarietà. Il processo di selezione prevede una valutazione interna accurata, volta a individuare progetti in grado di generare un impatto sociale e culturale positivo, sia in Italia che all’estero. Le condizioni di collaborazione vengono poi definite da accordi specifici che stabiliscono obiettivi, impegni reciproci e modalità di visibilità del marchio Ferrero.
Le forme di sostegno comprendono contributi economici destinati a eventi, attività educative e iniziative solidali, ma anche la donazione di prodotti alimentari a enti benefici, scuole, ospedali o per interventi di emergenza e aiuti internazionali. Sono privilegiati i progetti e i partner che garantiscono affidabilità e capacità di generare benefici concreti per bambini, famiglie e comunità. Tutte le sponsorizzazioni sono regolate da contratti che definiscono durata, obiettivi, criteri di comunicazione e rendicontazione, nel rispetto degli standard etici e normativi internazionali.
Amazon: Le sponsorizzazioni e le attività promozionali su Amazon si realizzano principalmente attraverso la piattaforma Amazon Ads, che offre ai venditori e ai brand una serie di strumenti digitali per aumentare la visibilità dei propri prodotti e rafforzare la riconoscibilità del marchio. Il modello prevalente è quello pay-per-click, nel quale il venditore seleziona i prodotti da promuovere, definisce un budget pubblicitario, sceglie parole chiave rilevanti (manuali o automatiche) e paga una tariffa solo quando un cliente clicca sull’annuncio che rimanda alla pagina del prodotto. Il contributo del venditore consiste nel budget pubblicitario investito nella campagna, mentre Amazon fornisce la piattaforma tecnologica, la gestione degli algoritmi di posizionamento e gli strumenti di monitoraggio delle performance. Le condizioni delle sponsorizzazioni sono regolate dalle policy di Amazon, che prevedono la corretta gestione del budget, la selezione di parole chiave pertinenti e il rispetto delle normative pubblicitarie e fiscali. Oltre alle campagne dirette, Amazon attiva anche programmi di co-marketing in collaborazione con i propri fornitori. In questi casi, i contributi vengono definiti contrattualmente come somme destinate a finanziare campagne promozionali gestite dalla piattaforma stessa. Tali accordi possono prevedere una percentuale trattenuta sulle vendite a titolo di contributo promozionale, una maggiore visibilità nei canali ufficiali Amazon e la produzione di report periodici sulle performance delle attività pubblicitarie.
Un’ulteriore forma di promozione è rappresentata dal programma di affiliazione Amazon, che consente ai partner commerciali o ai content creator di guadagnare una commissione percentuale sulle vendite generate tramite link affiliati. I compensi vengono erogati al raggiungimento di una soglia minima e variano in base alla categoria dei prodotti.
Intesa Sanpaolo, Olympic Premium Partner dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano Cortina 2026, è il principale gruppo bancario italiano e uno dei più solidi d’Europa. Accanto alla leadership finanziaria, la Banca è impegnata in ambiti culturali, sociali e ambientali attraverso progetti e strumenti dedicati.
Attraverso le sponsorizzazioni il Gruppo supporta eventi e iniziative che generano valore per il territorio, mentre con il Fondo di Beneficenza e Solidarietà, sostiene progetti a forte impatto sociale, con erogazioni liberali e con la fornitura di beni e servizi essenziali per le comunità. A questi ambiti si affianca il Progetto Cultura, il programma pluriennale dedicato alla valorizzazione del patrimonio artistico nazionale.
Per il biennio 2025-2026 l’attenzione del Gruppo è orientata in particolare verso l’inclusione sociale, la disabilità, l’empowerment femminile e il contrasto alla povertà.
Birra Forst: le sponsorizzazioni di Birra Forst si realizzano prevalentemente attraverso accordi di collaborazione con eventi e associazioni sportive, come la Federazione Italiana degli Sport Invernali (FISI) e la Südtiroler Sporthilfe, con le quali l’azienda sostiene giovani atleti e manifestazioni di rilievo nazionale e locale. In questi contesti, il marchio ottiene visibilità su abbigliamento tecnico, materiali promozionali e campagne pubblicitarie dedicate. Il contributo fornito da Birra Forst può assumere forma economica oppure consistere in forniture di prodotto, come birra e materiali promozionali. Gli accordi di sponsorizzazione sono regolati da contratti specifici che definiscono durata, obiettivi e modalità di promozione, e spesso coprono più stagioni sportive. La strategia dell’azienda mira a un ritorno concreto e immediato in termini di immagine e pubblicità, con un focus particolare sull’associazione tra il marchio e valori come la natura, la passione e l’impegno.
Birra Forst partecipa anche a programmi di sostegno per attività sportive giovanili, beneficiando in alcuni casi di incentivi previsti da normative europee e provinciali, come contributi pari al 50% dell’investimento fino a un massimo di 5.000 euro per iniziative pubblicitarie destinate ad associazioni sportive. In questo modo, l’azienda riesce a coniugare l’obiettivo commerciale con il sostegno allo sport e al territorio, rafforzando il legame con la comunità e la promozione dei valori sportivi.
Adecco Italia (Gruppo Adecco Italia Holding di Partecipazione e Servizi): realizza le proprie sponsorizzazioni prevalentemente nei settori sportivo, istituzionale e formativo, sostenendo eventi e progetti legati all’inclusione e alla crescita professionale. Il contributo può essere economico oppure fornito sotto forma di servizi, in particolare nel campo delle risorse umane, come selezione, gestione del personale e formazione.
Le collaborazioni si concretizzano nella partecipazione come partner istituzionale o sponsor di eventi sportivi di rilievo, tra cui basket, calcio, ciclismo, rugby e beach volley, oltre che di grandi manifestazioni internazionali come le Olimpiadi. In questi casi, Adecco offre supporto diretto alle società sportive e agli organizzatori, mettendo a disposizione non solo risorse economiche, ma anche competenze professionali e servizi operativi, come la gestione dei volontari, la selezione del personale e l’organizzazione di attività formative.
Le condizioni delle sponsorizzazioni sono definite tramite accordi che prevedono la visibilità del marchio, la presenza istituzionale durante gli eventi e la rendicontazione dei risultati ottenuti. Spesso tali collaborazioni includono anche progetti formativi e iniziative di inserimento lavorativo per giovani e studenti universitari, integrando così la visibilità del brand con la missione sociale del gruppo.
AB Impianti (Gruppo AB Holding): le sponsorizzazioni, i contributi e le condizioni seguono criteri orientati alla costruzione di partnership industriali personalizzate, fondate su valori di sostenibilità, innovazione e collaborazione a lungo termine. Il Gruppo AB, leader nella progettazione e realizzazione di impianti industriali, adotta un approccio integrato che accompagna i partner lungo tutto il ciclo di vita dell’impianto: dalla progettazione alla costruzione, fino ai servizi di manutenzione e assistenza post-vendita. In questo contesto, le collaborazioni e i contributi vengono negoziati in modo specifico per ciascun progetto, in funzione delle esigenze tecniche del cliente e del valore aggiunto generato in termini di efficienza energetica e riduzione dell’impatto ambientale.
Il Gruppo offre inoltre strumenti finanziari e formule operative, come la locazione o il finanziamento degli impianti, che ampliano le possibilità di collaborazione e sponsorizzazione tecnica. Le condizioni delle partnership vengono sempre formalizzate tramite contratti o accordi che definiscono con precisione la natura del contributo, le modalità operative, la durata, i servizi di supporto e gli obiettivi condivisi di sostenibilità e innovazione.
AB seleziona i progetti in base alla loro coerenza con i valori aziendali, alla solidità tecnico-economica e al potenziale impatto positivo sul territorio, privilegiando iniziative capaci di coniugare crescita industriale e responsabilità ambientale. Tutte le collaborazioni sono gestite con criteri di trasparenza e reciprocità, garantendo un rapporto equilibrato tra visibilità del brand e valore concreto generato per la comunità e i partner coinvolti.
Baker Hughes S.r.l.: realizza le proprie attività di sponsorizzazione e contributo principalmente attraverso la Baker Hughes Foundation e mediante collaborazioni con enti pubblici, privati, università e centri di ricerca. Le iniziative possono prevedere sia il sostegno economico sia la fornitura tecnica o tecnologica, con particolare attenzione a progetti di innovazione, sostenibilità, formazione e rigenerazione urbana. Il contributo può assumere una forma economica, come nel caso delle donazioni dirette della Fondazione a favore di comunità o associazioni locali, oppure tecnica, tramite la partecipazione a progetti di ricerca e l’erogazione di beni e servizi ad alto contenuto tecnologico. In diversi contesti, Baker Hughes mette a disposizione le proprie competenze e tecnologie, come turbine, compressori o soluzioni industriali a basse emissioni, per sostenere progetti orientati alla transizione energetica e all’innovazione sostenibile.
Le collaborazioni sono sempre regolate da bandi, accordi di partnership o contratti di co-finanziamento, che definiscono gli obiettivi del progetto, la tipologia del contributo, la durata e le modalità di utilizzo. Baker Hughes privilegia sponsorizzazioni e partnership capaci di generare un impatto sociale e ambientale misurabile, coerente con i propri obiettivi di innovazione e sostenibilità, garantendo sempre trasparenza e formalizzazione contrattuale nei rapporti con i beneficiari.
Poste Italiane, anch’essa Olympic Premium Partner, è una delle aziende più rappresentative del panorama italiano. Oltre ai servizi postali e finanziari, il gruppo è impegnato in numerose iniziative di responsabilità sociale, ambientale e culturale. Le sponsorizzazioni possono assumere la forma di contributi economici diretti o di servizi operativi, come supporto logistico o visibilità sui canali ufficiali. Le proposte vengono valutate in base alla coerenza con i valori aziendali e all’impatto sociale dell’iniziativa. L’intero processo è improntato alla trasparenza e all’imparzialità, assicurando che le risorse vengano destinate a progetti di reale valore per la collettività.
La strategia di sponsorship di Poste Italiane riflette una visione etica e sostenibile del ruolo d’impresa: sostenere cultura, sport e inclusione non solo come strumenti di comunicazione, ma come leve per generare valore sociale e territoriale duraturo. Ogni sponsorizzazione è così un modo per riaffermare il legame storico dell’azienda con il Paese, unendo innovazione, solidarietà e senso di comunità.
CAMST – Cooperativa Albergo Mensa Spettacolo e Turismo (Gruppo CAMST): le sponsorizzazioni si articolano principalmente in contributi economici e collaborazioni operative a sostegno di iniziative sociali, culturali, di ricerca ed eventi, con particolare attenzione alla sostenibilità e all’impatto sul territorio.
Le sponsorizzazioni possono consistere in donazioni dirette a enti, fondazioni o associazioni, eventi e manifestazioni. In altri casi, CAMST offre una sponsorizzazione tecnica mettendo a disposizione i propri servizi di catering, ristorazione o facility management, fornendo pasti, materiali alimentari o kit solidali come parte del contributo. La fornitura può comprendere la gestione logistica di eventi, pranzi solidali, servizi di ristorazione collettiva o supporto in progetti di educazione alimentare e ambientale.
Ogni iniziativa è regolata da accordi o contratti formali che stabiliscono il valore e la tipologia del contributo, gli obblighi di visibilità del marchio, i criteri di trasparenza e rendicontazione e gli obiettivi condivisi con l’ente partner.
Le sponsorizzazioni vengono selezionate in base alla coerenza con i valori cooperativi di CAMST e al loro impatto su persone, territorio e ambiente. Alcune collaborazioni nascono da bandi o call pubbliche, altre da inviti diretti rivolti a partner strategici. CAMST garantisce un approccio fondato su trasparenza, reciprocità e valore condiviso, coniugando la promozione del brand con un impegno tangibile verso la comunità e la sostenibilità sociale.
BTicino: le sponsorizzazioni si realizzano attraverso un mix di contributi economici, supporto operativo a iniziative culturali e fornitura di prodotti e servizi, in linea con i valori di innovazione, design e responsabilità sociale del gruppo. La fornitura tecnica comprende la messa a disposizione di soluzioni tecnologiche, materiali informativi, presentazioni e dimostrazioni, con il coinvolgimento diretto dei team tecnici e commerciali dell’azienda. Le sponsorizzazioni possono anche assumere la forma di esperienze interattive, fisiche o digitali, volte a rafforzare la relazione con stakeholder, clienti e comunità locali. Ogni collaborazione viene regolata da accordi o contratti specifici che definiscono importi, modalità di erogazione, obiettivi, visibilità del brand e tipologia di supporto.
Per le iniziative di maggiore rilevanza, BTicino coinvolge partner esterni selezionati tramite gare d’appalto creative, come agenzie pubblicitarie o società di comunicazione, in base alla qualità della proposta e all’impatto previsto dell’evento. In tutte le collaborazioni, l’azienda privilegia progetti che valorizzino il territorio e la cultura del design, favorendo la diffusione di soluzioni innovative e sostenibili.
Calzedonia (Gruppo Oniverse): adotta una strategia multicanale per le sponsorizzazioni, integrando contributi economici, forniture di prodotti e attività di co-marketing. Le iniziative spaziano dal sostegno a eventi culturali e sportivi alla promozione di progetti sociali e ambientali, in linea con i principi di responsabilità d’impresa del gruppo. Le sponsorizzazioni possono prevedere contributi economici diretti o operativi, attraverso la fornitura di prodotti, servizi di marketing, sponsorizzazione di premi e realizzazione di eventi speciali. Calzedonia è presente come partner in grandi manifestazioni nazionali e internazionali, come il Giro d’Italia (tramite Intimissimi Uomo), la Mostra del Cinema di Venezia (con Intimissimi) e il Festival del Futuro, oltre a sostenere progetti educativi tramite la Fondazione San Zeno. La fornitura può includere la distribuzione di capi di abbigliamento tecnico, materiali promozionali e merchandising per eventi sportivi o sociali, oltre a servizi di comunicazione e sensibilizzazione su temi ambientali e sociali.
Ogni collaborazione è regolata da contratti o accordi specifici che definiscono il livello di visibilità, le quote di presenza mediatica e gli obiettivi di posizionamento del brand. Le sponsorizzazioni vengono selezionate in base alla coerenza con i valori del gruppo e agli obiettivi di sostenibilità e impatto sociale. Alcune iniziative sono promosse tramite bandi pubblici o in risposta a proposte di terzi, mentre altre nascono da partnership strategiche. In questo modo, Calzedonia integra la dimensione commerciale con quella etica e culturale, costruendo un modello di sponsorizzazione che rafforza la reputazione del marchio e contribuisce al benessere collettivo.
Accenture: Le sponsorizzazioni e i contributi si realizzano principalmente attraverso partnership strategiche orientate all’innovazione tecnologica, alla trasformazione digitale e alla generazione di impatto sociale. L’azienda si distingue per un approccio che integra la dimensione commerciale con quella valoriale, ponendo al centro la collaborazione con enti, istituzioni e organizzazioni che condividono la visione di un progresso sostenibile e tecnologicamente avanzato. La società ha sviluppato e continua a gestire applicazioni digitali, sistemi di analytics e soluzioni di integrazione dei dati, con l’obiettivo di arricchire l’esperienza digitale dei fruitori e migliorare le modalità di fruizione dell’evento. Questo modello di partnership riflette l’approccio di Accenture alla sponsorizzazione come forma di collaborazione attiva, basata su competenze, innovazione e creazione di valore condiviso.
Per quanto riguarda la fornitura di beni e servizi e i relativi contributi economici, Accenture regola i rapporti con i propri fornitori attraverso contratti formalizzati che garantiscono trasparenza e uniformità.
Parallelamente alle attività di natura commerciale, Accenture promuove numerose iniziative di impatto sociale attraverso programmi dedicati, in cui mette a disposizione le proprie competenze tecniche e manageriali per supportare progetti sostenibili in collaborazione con organizzazioni non governative e soggetti del terzo settore. Queste iniziative mirano a generare benefici concreti in termini economici, sociali e ambientali, consolidando il ruolo di Accenture come attore responsabile e innovativo nel panorama globale.
Lidl Italia: realizza le proprie sponsorizzazioni attraverso una combinazione di grandi partnership sportive internazionali e iniziative sociali a favore di salute, inclusione e stili di vita sostenibili. Il contributo può essere economico, in fornitura di prodotti o attraverso attività di promozione e coinvolgimento della comunità.
Tra le principali sponsorizzazioni si distinguono le partnership con la UEFA Europa League e la UEFA Conference League, dove Lidl è fornitore ufficiale di prodotti freschi e promotore del programma Lidl Kids Team, che consente a migliaia di bambini di vivere l’esperienza delle competizioni calcistiche da protagonisti. Analogo impegno è riservato al calcio femminile con la sponsorizzazione dell’UEFA Women’s Euro 2025, focalizzata sulla promozione dell’uguaglianza di genere e dell’inclusione sportiva. Lidl è inoltre partner di RCS Sport per il ciclismo, sponsor ufficiale del team Lidl-Trek e Fresh Food Partner degli eventi ciclistici italiani, oltre a promuovere le Borse di Sport per giovani atleti, che prevedono contributi economici diretti e collaborazioni con associazioni territoriali.
Le sponsorizzazioni si basano su contratti pluristagionali che garantiscono visibilità istituzionale del marchio attraverso banner, maglie, pubblicità in stadio e in TV, nonché la fornitura di prodotti freschi e salutari durante gli eventi. Ogni iniziativa è orientata a promuovere corretta alimentazione, benessere fisico e valori di partecipazione e inclusività. Lidl unisce così la visibilità del brand a un impegno concreto verso la collettività, dimostrando come la sponsorizzazione possa essere strumento di comunicazione responsabile e leva per il cambiamento sociale positivo.
Eurospin Italia: struttura le proprie attività di sponsorizzazione attraverso la partecipazione a grandi eventi sportivi e iniziative locali ad alto valore sociale, scegliendo collaborazioni coerenti con i propri principi di accessibilità, territorialità e sostenibilità.
Tra gli esempi più rappresentativi vi è la partnership con il Giro d’Italia, dove Eurospin è sponsor ufficiale della Maglia Bianca, simbolo di giovani talenti e sport agonistico. Il contributo, prevalentemente economico, è accompagnato da accordi pluriennali di visibilità e da campagne promozionali legate al territorio. L’azienda sostiene inoltre eventi locali come la Verona Run Marathon, in qualità di title sponsor, offrendo supporto logistico e fornitura di prodotti alimentari. Le sponsorizzazioni possono includere anche collaborazioni con enti benefici e associazioni no-profit attraverso la donazione di eccedenze alimentari e la destinazione di parte delle vendite a progetti solidali.
Ogni rapporto di sponsorizzazione è regolato da contratti formali che stabiliscono valore, durata, modalità di erogazione e diritti di visibilità del marchio sui materiali promozionali, nei punti vendita e durante gli eventi. Le iniziative vengono selezionate in base alla loro rilevanza sociale e alla coerenza con i valori aziendali, privilegiando progetti di prossimità e iniziative accessibili alla collettività.
Eurospin integra così la dimensione economica e operativa delle proprie sponsorizzazioni con una visione di lungo termine, volta a rafforzare il legame con il territorio e a promuovere uno stile di vita sostenibile, coerente con la filosofia della “spesa intelligente”.
Coop Alleanza 3.0 (Gruppo Coop Alleanza 3.0): le sponsorizzazioni si realizzano principalmente attraverso il programma “Più Vicini”, un’iniziativa di partecipazione collettiva che coinvolge soci e clienti nel sostegno a enti del terzo settore, associazioni e realtà locali. Questo modello, fondato su criteri di trasparenza e partecipazione, consente di finanziare ogni anno centinaia di progetti nei territori in cui la Cooperativa opera, rafforzando il legame con la comunità.
Il contributo di Coop Alleanza 3.0 è principalmente economico e viene distribuito tra i progetti in base al numero di preferenze raccolte. Le iniziative finanziate spaziano dalla solidarietà alla cultura, dalla sostenibilità ambientale all’inclusione sociale, promuovendo comportamenti responsabili e sostenibili.
Ogni progetto deve rispondere ai bisogni concreti della comunità e risultare coerente con il Piano di sostenibilità 2024–2027 della Cooperativa, allineato agli obiettivi dell’Agenda 2030. I criteri di selezione si basano su impatto sociale, rilevanza territoriale e coerenza con i valori cooperativi. La visibilità dei progetti è garantita attraverso la comunicazione nei punti vendita e sulle piattaforme digitali della Coop, mentre i contributi vengono tracciati e formalizzati in modo trasparente. Questo modello partecipativo di sponsorizzazione, unico nel panorama cooperativo italiano, assicura una gestione democratica e condivisa delle risorse, generando valore sociale diffuso e rafforzando il ruolo della cooperativa come attore di coesione territoriale e sostenibilità.
Esselunga, in qualità di Olympic Partner, offre la possibilità di sostenere attività e organizzazioni attraverso contributi economici o la fornitura di prodotti e servizi, acquisendo il diritto di associare il proprio logo e la propria denominazione all’iniziativa sponsorizzata. È una delle principali catene della grande distribuzione in Italia, nota per l’attenzione alla qualità, al cliente e alla sostenibilità. L’azienda ha costruito nel tempo un modello imprenditoriale basato su responsabilità sociale, trasparenza e innovazione, diventando un punto di riferimento non solo nel settore alimentare ma anche nel sostegno a iniziative culturali, sportive e sociali.
Le attività di sponsorizzazione di Esselunga si concretizzano attraverso contributi diretti o forniture di beni e servizi, spesso legati al territorio o alla promozione di eventi locali. Ogni collaborazione è regolata da un contratto formale che definisce diritti, obblighi, durata e modalità operative. Particolare attenzione viene riservata alla valutazione dei partner, alla coerenza con i valori aziendali e alla verifica dell’impatto reputazionale. Tutti i soggetti coinvolti devono aderire ai codici etici e di condotta dell’azienda, rispettando principi di sostenibilità, trasparenza e correttezza. Le partnership sono orientate a creare benefici sociali duraturi, rafforzando il legame tra brand, pubblico e comunità.
Hera (Gruppo Hera): adotta un approccio sistemico alle sponsorizzazioni, considerandole parte integrante della propria strategia di valore condiviso, che mira a generare benefici concreti per i territori serviti. Ogni anno, Hera sostiene più di duecento manifestazioni e iniziative, privilegiando progetti culturali, sociali e ambientali con un impatto significativo sulle comunità locali.
Le sponsorizzazioni possono assumere forma economica diretta o tecnica, comprendendo il supporto logistico, la fornitura di servizi, attrezzature e risorse digitali. Il Gruppo è spesso main sponsor di eventi di rilievo nazionale e locale, come festival culturali, mostre, rassegne cinematografiche e programmi educativi in ambito ambientale, in collaborazione con istituzioni pubbliche, scuole e associazioni del territorio.
Le condizioni di ogni sponsorizzazione vengono definite attraverso contratti o accordi formali, che precisano valore, durata, modalità operative, diritti di visibilità e obblighi reciproci, inclusa la presenza del logo Hera e la promozione sui media. La selezione delle iniziative segue criteri di coerenza con la missione aziendale, attenzione alla sostenibilità e capacità di generare valore condiviso per la collettività.
Hera attribuisce priorità ai progetti che promuovono cultura inclusiva, innovazione sociale e partecipazione civica, nonché a quelli che valorizzano i territori in cui il Gruppo opera. Tutte le sponsorizzazioni e i contributi vengono tracciati e rendicontati nei report annuali di sostenibilità, in linea con gli standard di trasparenza e responsabilità che caratterizzano la politica CSR dell’azienda.
TIM – Telecom Italia, altro Olympic Partner, è il principale operatore di telecomunicazioni del Paese e uno dei simboli dell’innovazione tecnologica italiana. Impegnata nella digitalizzazione e nella responsabilità sociale d’impresa, TIM utilizza le sponsorizzazioni come strumento strategico per rafforzare la propria identità e promuovere valori legati alla connessione, al progresso e all’inclusione digitale. Le sue partnership si basano su accordi strutturati che prevedono contributi economici diretti o la fornitura di servizi tecnologici e infrastrutturali, come connettività internet, piattaforme digitali, supporto tecnico e logistico. Ogni accordo viene formalizzato attraverso contratti che definiscono durata, modalità di visibilità del marchio, monitoraggio e tracciabilità dei risultati. La trasparenza e la conformità normativa rappresentano principi imprescindibili. In molti casi, il contributo di TIM si traduce in un supporto tecnologico che rende gli eventi più accessibili e sostenibili.
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